요약
특정 행사 등의 홍보 전략을 명시한 문서.
내용
기업에서는 제품 및 기업 이미지 제고를 위해 일반대중 또는 특정 소비자들을 대상으로 홍보 업무를 수행한다.
홍보 업무의 주관 부서는 기업의 홍보부가 담당하는 것이 일반적이며, 홍보부는 최소 예산에 의한 최대의 홍보 효과 달성을 원칙으로 하여 홍보 업무를 수행해야 한다.

홍보제작기획서란 특정 행사 등을 홍보하기 위해 전반적인 홍보 전략을 기획하고 그 내용을 구체적으로 문서를 말한다.
홍보제작기획서에는 홍보의 장·단기 계획이 세부적으로 작성되어야 하며, 작성된 내용은 홍보활동 후의 평가와 시장 환경 변화에 따라 차후 수정될 수 있다.