요약
사업홍보계획서란 사업 홍보에 대한 계획이 명시된 문서이다.
내용
사업홍보계획서는 홍보 전략 수립과 실행에 필요한 구체적인 홍보 계획이 명시된 문서라고 할 수 있다.
따라서 사업홍보계획서에는 희망사항이 아닌, 언제까지 어떤 매체와 장소를 이용할 것인지 그리고 무엇을 어떻게 하여 사업 목적 혹은 홍보 목적을 달성할 것인가에 대한 체계적인 계획이 포함되어야 한다.

사업홍보계획서는 홍보비용과 홍보 방법 등을 포함한 장·단기적 계획을 세부적으로 작성하는 것이 바람직하며, 작성된 계획서는 홍보활동 후의 평가와 시장 환경의 변화에 따라 내용이 수정될 수 있다.
계획은 앞으로 할 일의 절차, 방법, 규모 따위를 미리 헤아려 작정하는 것이라고 할 수 있다.

따라서 계획을 꼼꼼하게 세우는 것은 미래의 행위에 도움을 준다.
그러므로 사업홍보계획을 세부적으로 세우는 것은 더욱 탄탄한 토대를 제공해 줄 수 있다.